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行业新闻
 

国内旅游业一季度或将折损超12000亿!真实数据远没你想的那么简单

发布日期:2020-03-09
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来源:文化产业评论
 
阅读提示 行业复苏仍然面临巨大挑战。
 
    2020年春节前夕,猝不及防的新冠肺炎疫情,给国民经济各个领域笼罩上了一层厚重的阴霾。史无前例的防控措施,一夜之间几乎所有的旅游景区、度假区、餐饮店、主题公园、民宿等行业全部摁下“暂停键”,对旅游业造成的短期及中长期冲击无疑是巨大的,不仅体现在短期收入上,对整个产业链也造成了一定的破坏。
 
  一季度旅游业或折损超万亿
 
  自国内疫情爆发以来,关于旅游业“损失论”甚嚣尘上。有很多媒体或专家预测,新冠肺炎疫情导致全国旅游业损失或达万亿,有的甚至折算出2020年的旅游总收入损失大约在1.4万亿左右,更有甚者表示,平均停滞一天旅游业便损失176亿元。
 
  对此,也有专家认为目前有一些媒体或者专家的计算是偏大的。而文化产业评论则认为,此次疫情对旅游业的影响大小,暂不可简单地以偏概全,必须从疫情解除后旅游业全面恢复或进入“止损期”才能较准确得出预估结果。就目前而言,按以下3个时间节点测算具有参考价值。
 
  一是2020年春节黄金彻底崩盘。
 
  此次疫情爆发始于春节前两天,导致近9成旅游相关服务行业暂停经营。参照2019年春节黄金周全国实现旅游收入5139亿元及部分省区市数据推算,2020年春节黄金周全国旅游业综合收入至少损失5000亿元以上,加上大量订单退改给旅游企业造成了损失,结果绝对超过此前携程预测的5500亿元。
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2019春节全国部分省区市旅游收入排行榜,数据来源:人民网旅游频道
 
  二是2月份营业收入几乎为零。
 
  1月底,随之而来的全国一级响应不仅摧毁了本年度的第一个“黄金周”,也彻底地摧毁2月份整个旅游产业链,尤其是旅游“六要素”中的餐饮零售受损最为严重。据国家统计局发布“2019年1-2月份社会消费品零售总额主要数据”显示:1-2月份,全国餐饮收入7251亿元,增长9.7%。
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2019年1-2月社会消费品零售总额主要数据,数据来源:国家统计局
 
  按去年同期数据折半推算,2020年2月全国餐饮收入至少损失3600亿元左右。另据广东省文化和旅游厅2月29日通报,截至2019年底,广东共有星级饭店717家,其中五星级106家。受疫情影响,2月份广东近三成星级饭店已停业或歇业,开房率不到10%。预计第一季度广东省旅游饭店接待住客数同比下降98%,直接经济损失超500亿元。
 
  文化产业评论对2019年全国27个省区市第一季度餐饮收入进行了梳理统计(详见下表),以广东省为例推算,山东、江苏、河南、四川、浙江等六省第一季度餐饮业收入直接损失将在300—400亿元区间。可见,疫情对地区餐饮服务业影响远超过景区。
 
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2019一季度全国部分省区市餐饮收入一览表,数据来源:对应省区市统计局
 
  三是一季度旅游收入下降或超万亿。
 
  2月中下旬,随着各地“抗疫”捷报频传,国内长期停滞的各行各业逐渐苏醒,全国各大景区也陆续恢复开放。进入3月,更有千余家景区将开门迎客。但从目前复工复产防控措施和景区运营情况看,市场主客体之间仍面临“盼人兴叹”与“望景兴叹”的尴尬局面。短时间内,很难全面恢复正常。
 
  另据重庆市文化和旅游发展委员会消息,疫情之下,重庆文旅业成为重灾区,经测算:今年一季度,全市原预计实现旅游总收入1569亿元,1月底前仅实现旅游总收入337亿元,预计本季度后期会继续受疫情影响,总损失将达1232亿元。
 
  参考重庆测算数据,文化产业评论对全国19个省区市2019年一季度旅游收入情况进行了梳理统计发现(详见下表),受疫情影响,四川、云南、广西、贵州、湖南等旅游大省,2020年第一季度旅游业总损失也在1500—2500亿元区间,其中四川省损失将超过2500亿元。
 
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2019一季度全国部分省区市旅游收入一览表,数据来源:对应省区市统计局
 
  综合以上数据分析,文化产业评论综合评估预测,2020年第一季度全国旅游业综合收入下降或超1.2万亿以上,其中,餐饮零售收入下降约7000亿左右(2019年3月为3393亿)、交通运输收入下降1000亿左右。
 
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2019一季度社会消费品零售总额主要数据,数据来源:国家统计局
 
  行业复苏仍然面临巨大挑战
 
  2月下旬以来,随着疫情形势缓和,“冰封”一个多月的文旅行业开始逐步复工复产,期盼疫情过后“报复性反弹”的预期早点到来。
 
  文化产业评论综合近期业内专家预判和分析认为,与2003年的非典疫情相比,新冠肺炎疫情过后的旅游业复苏速度可能相对缓慢,不太可能出现类似2004年的报复性反弹(超过50个百分点的反弹),复苏的总体基调很可能是恢复性增长,但增长速度依然有较大概率超过最近五年来的平均水平。主要基于以下判断。
 
  一是复工与复效短时间内难成正比。
 
  进入3月份,全国旅游景点陆续开放,“吃住行游购娱”产业链开始运转,但相关行业无一例外地采用了限流、现场防控、线上售票等管控措施。而根据钟南山院士的预测,预计到今年4月底全国疫情将基本得到控制。据此,预计5月份民航、铁路、公路等客运量可能逐步回升,6月份反弹趋势才会进一步明朗,7月份借助暑期出游需求旺季,将有望止损或实现正增长。因此,上半年文旅行业仍处于“渡危期”。
 
  二是外部疫情持续恶化迟滞复苏进程。
 
  截止目前,除中国外的全球新增病例数已经超过中国,伊朗的病死率甚至远超中国,韩国、意大利、伊朗、日本的疫情也相当严峻。据世界卫生组织(WHO)统计数据显示,截止3月5日12时,除中国外,78个国家累计确诊14942例,累计死亡268例。因此,随着全球疫情形势的恶化不但影响入境游市场,也将会迟滞国内旅游业的复苏进程。
 
  三是消费者对疫情恐慌的弥合期增长。
 
  在这段漫长的“窝”居日子里,很多人因出游计划落空而沮丧、出行购物受限而遗憾,蹦出想在疫情结束后以消费的形式实现自我补偿。但由于国内疫情持续的时间较长,大部分企业、行业受到影响,一些人收入骤降甚至没了收入,从心理上加剧了对疫情的恐慌。“家有余粮,心里不慌”是不少人的切身感受,量入为出、未雨绸缪的消费理念也悄然在更多人心中生根发芽。因此,消费者恐慌在短期内也很难完全弥合,“报复性消费”的窗口期可能会长于预期。
 
  四是旅游市场将迎来新一轮竞争潮。
 
  从目前景区开放情况看,旅游业尤其是国内短程旅游市场将迎来一轮小高潮,各文旅企业经过一段时间的沉寂,必将利用各种促销手段争夺客源,不可避免会有“价格战”的现象。如,广西、云南、浙江、四川、江苏等地多个景区发布公告,在限定时期内实行免票或降价政策。据统计,截至2月下旬,实施医护人员免票的景区已超过2000个。而从旅游业长远发展来看,此次疫情,或将给中国旅游业摆脱“门票经济”带来契机。
 
  五是旅游供给结构将发生全新变革。
 
  疫情期间,高度依赖人口流动的旅游业不甘“蛰伏”,凭借互联网开展了各式“云自救”,火爆非常的“云旅游”“云景区”“云展馆”“云娱乐”同样满足着人们文旅消费需求。同时,疫情危机也将倒逼旅游供给结构变革,加速行业洗牌、加速产品升级、加速优胜劣汰、加速在线业态。因此,疫情过后,乡村旅游、生态旅游、康养旅游、研学旅行等新业态或将成为旅游消费热门。就当前而言,关注周边市场、锁定人群、找准定位、满足需求,应成为旅游企业当务之急和长期目标。
 
  冬去春来时,前景尤可期。面对疫情带来的挑战,我们必须理性认识问题,坚定发展信心,绝不能被暂时的困难吓倒。我们相信,随着文旅行业复工达产逐步推进,只要各级政府给力、文旅部门用力、关联行业协力、旅游企业努力、社会各界助力,疫情过后就一定能够实现文旅产业的全面振兴和市场最快复苏!
 
 
 
 
 
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