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行业新闻
 

OTA细分市场仍有机会

发布日期:2014-02-25
浏览次数:28
来源:每日经济新闻
 
阅读提示   在去年价格战厮杀惨烈的背景下依然取得如此成绩,不仅证明行业龙头的强劲,同时意味着在线旅游市场依然存在巨大空间。
 
    2月13日,携程网公布财务数据显示,2013年营业收入54亿元,同比增长30%;归属股东净利润9.98亿元,同比上升40%。在去年价格战厮杀惨烈的背景下依然取得如此成绩,不仅证明行业龙头的强劲,同时意味着在线旅游市场依然存在巨大空间。
 
  中国在线旅游热逐年升温,据劲旅咨询的数据显示,2013年中国旅游市场总交易额约为29475亿元,其中在线旅行市场交易额约为2522亿元,在线旅游渗透率仅10%左右。
 
  据艾瑞咨询统计预测,2015年中国在线旅行预订市场交易规模将达到3630亿元。放眼国内在线旅游市场,在巨大的需求和诱人的“钱景”下,除了携程、艺龙等一些老牌企业之外,众多新兴网站也如雨后春笋般纷纷杀入战场。
 
  从互联网细分行业来看,OTA行业用户增速明显快于其他行业,但行业内品牌综合知名度却较低,说明行业尚未成熟,潜在市值巨大。通过网络巨头的流量优势,分流客户,加剧了“入口”的争夺。
 
  随着BAT对在线旅游行业的介入,众多小型OTA企业分食、信息不对称局面结束,用户开始不再仅选携程、去哪儿,而是选择适合自己的在线旅游网站。被动依靠“入口”进行使用和浏览也将无以为继,紧扣细分市场,做好用户体验,将成为未来市场生存的重要法则。
 
  深圳某一线VC机构TMT投资经理李建在接受记者采访时表示,目前在细分行业领域,很多巨头已进入,而对于专业的投资机构来说,机会并不多了。一些主打攻略与游记的项目,如穷游网,马蜂窝等还有一些机会。这种由用户产生的数据形成的社区,也正在考虑商业的变迁,用攻略吸引用户,促成OTA订单的形成,也可以形成佣金模式,这种业务也可能还有投资机会。
 
  “目前上游的OTA投资机会不太大,而在下游的攻略等方面的项目,如何变现、盈利模式怎样设计,还不明确。不过,在下游的旅游资讯网站,这种从旅行路径规划到产品聚合一体化的模式,是我们相对关注较多的点。”李建认为,内容的生产与产品的融合将是未来产品升级的方向。
 
  随着行业发展,OTA企业优势将逐渐被弱化已成为不争的事实。前述调查结果显示,品牌差距已经逐渐被缩小,用户已经更多将关注重点放在信息的多样性和准确性上。因此,谁最了解用户需求,谁最能拿出有针对性的产品,谁就最有可能在此轮竞争中获得成功。
 
  李建表示,传统的旅游企业应该抓紧在在线业务方面进行拓展,因为移动互联网正在颠覆每一个传统行业,如果不转型,未来会比较危险。
 
 
 
 
 
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